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Crise Corona: qu'est-ce qui nous pousse à acheter des hamsters?

Crise Corona: qu'est-ce qui nous pousse à acheter des hamsters?



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Quelle est la psychologie derrière l'achat de hamsters?

La crise corona a également changé le comportement des consommateurs de nombreuses personnes et les achats de hamsters sont un phénomène soudain. Dans une enquête récente, une équipe de recherche de l'Université de Cologne a étudié les raisons psychologiques derrière les décisions d'achat apparemment irrationnelles.

À la suite de la crise corona actuelle, de nombreuses personnes ont tendance à acheter du papier pour hamster, des nouilles, de la farine et d'autres produits du quotidien. Dans une étude récente, le professeur Dr. André Marchand, professeur junior Dr. Martin Fritze et l'étudiante au doctorat Friederike Gobrecht de la Faculté des sciences économiques et sociales de l'Université de Cologne ont examiné plus en détail les changements de comportement des consommateurs et leurs raisons.

Forte augmentation de la demande pour certains produits

La mesure dans laquelle le comportement des consommateurs a changé peut être vue à partir des données actuelles de l'Office fédéral de la statistique (Destatis), selon lesquelles les chiffres de vente de certains produits ont atteint un niveau extrêmement élevé ces dernières semaines. Par exemple, la demande de savon au cours de la semaine du 16 au 22 mars était "plus de quatre fois plus élevée qu'au cours des six mois précédents (+337%), alors que la demande de papier toilette était plus de trois fois plus élevée (+ 211 pour cent) », a déclaré l'Université de Cologne.

Que pensent les gens de l'achat de hamsters?

À l'aide d'une enquête auprès de 250 personnes sélectionnées au hasard, les chercheurs ont tenté de faire la lumière sur les changements de comportement des consommateurs à l'ère du coronavirus. «Il existe de nombreuses raisons théoriquement plausibles au comportement d'achat actuel des hamsters. Dans notre étude, nous voulions savoir ce que les consommateurs eux-mêmes pensent de leur éventuel comportement d'achat de hamster et de celui des autres », explique le professeur Marchand.

Les peurs façonnent le comportement des consommateurs

L'enquête montre que les acheteurs invoquent actuellement très souvent les craintes comme raison de l'augmentation du comportement d'achat, rapportent les chercheurs. Cependant, seulement 21% des participants, par exemple, ont déclaré avoir acheté plus de papier toilette que d'habitude. Il peut y avoir ici une légère distorsion par rapport à la réalité, admet le professeur Marchand.

«Étant donné que le soi-disant achat de hamsters n'est pas socialement souhaitable et est perçu comme un manque de solidarité, la honte aurait pu empêcher une réponse honnête à ce stade», a déclaré Marchand. Cependant, ces distorsions ont été largement filtrées par d'autres questions ambiguës sur d'autres comportements socialement souhaitables.

Souci de la disponibilité

Les préoccupations concernant la disponibilité étaient la raison la plus courante chez les participants qui ont déclaré avoir acheté plus que d'habitude. Cette inquiétude remonte souvent aux images mémorables d'étagères vides et aux rapports d'achats de hamsters dans les médias et les réseaux sociaux, expliquent les chercheurs. Quiconque se tient ensuite devant des étagères vides dans le supermarché devrait le prendre particulièrement clairement en raison de l'espace que le papier toilette occupe normalement.

Les achats de hamsters sont contagieux

«De cette façon, plus de gens sont plus ou moins infectés par les achats de hamsters des autres, car ils ont l'impression qu'il vaut mieux acheter plus maintenant avant que les produits ne soient à nouveau en rupture de stock», explique le professeur Marchand. Beaucoup de gens qui hésitent maintenant citent également la peur de fermer des supermarchés comme raison.

Instinct de troupeau et impuissance

En outre, l'impuissance générale dans la situation actuelle a été mentionnée par de nombreux acheteurs de hamsters comme la raison de leur changement de comportement de consommation. Les répondants qui n'ont pas tendance à acheter eux-mêmes des hamsters voient cela comme une cause principale de hamsters chez d'autres personnes. Les achats de hamsters seraient donc avant tout l'expression de l'impuissance dans la crise Corona. Les participants non gênés soupçonnent la base des achats de hamsters auprès des autres participants principalement dans l'instinct du troupeau et les évaluent donc comme non fondés en fait.

Des raisons rationnelles d'acheter des hamsters?

Les «hamsters» citent également le besoin de plus de sécurité et de contrôle comme raison des achats de hamsters, mais aussi d'autres raisons telles que des achats supplémentaires pour les parents et amis. De plus, la durabilité de produits tels que le papier toilette est mentionnée comme un argument en faveur du stockage.

"Plus de la moitié des acheteurs de hamsters interrogés ont également déclaré avoir acheté d'autres produits tels que des pâtes, des conserves et des produits d'hygiène plus que d'habitude", ont poursuivi les chercheurs. Rien qu'avec les dépenses pour les services numériques, aucune différence significative dans le comportement d'achat n'a pu être déterminée.

D'autres enquêtes sont prévues

La nouvelle étude fournit des informations intéressantes sur les motivations des acheteurs de hamsters en Allemagne et il est actuellement prévu d'étendre l'enquête à d'autres pays afin d'en apprendre davantage sur les différences culturelles et régionales, a déclaré le professeur Marchand. Une publication des résultats de l'étude recueillis devrait ensuite suivre. (fp)

Informations sur l'auteur et la source

Ce texte correspond aux spécifications de la littérature médicale, des directives médicales et des études en cours et a été vérifié par des médecins.

Dipl. Geogr. Fabian Peters

Se gonfler:

  • Université de Cologne: Les achats de hamsters sont une tentative de rébellion contre leur propre impuissance (publié le 30 mars 2020), uni-koeln.de


Vidéo: Les différentes litières pour hamsters: que choisir? (Août 2022).